Soms is een website toe aan een opfrisbeurt. Pagina's staan op de verkeerde plek, het menu is in de loop der jaren een doolhof geworden, of je wilt een paar dunne pagina's samenvoegen tot iets sterkers. Op zich prima, maar er schuilt een risico in: als je adressen verandert zonder na te denken, kun je in een klap je opgebouwde posities in Google kwijtraken. Dat hoeft niet. Met de juiste doorverwijzingen verplaats je pagina's zonder verlies. In deze gids leg ik stap voor stap uit hoe je je site veilig herinricht en je vindbaarheid behoudt.
Waarom herinrichten risico geeft
Google onthoudt de adressen van je pagina's en koppelt daar de opgebouwde waarde aan: hoe vaak je gevonden wordt, hoe je scoort op bepaalde woorden. Verander je het adres van een pagina, dan ziet Google in eerste instantie een nieuw, onbekend adres, en het oude adres dat plotseling niet meer bestaat.
Verbind je die twee niet, dan loopt iedereen die het oude adres bezoekt, vast op een foutpagina, en gaat de opgebouwde waarde verloren. Dat is precies de fout die mensen maken bij een herinrichting. Gelukkig is het te voorkomen. Hoe je nette foutpagina's en doorverwijzingen regelt staat ook in foutpagina's en doorverwijzingen goed regelen.
Redirects: de sleutel tot behoud
De oplossing heet een redirect: een automatische doorverwijzing van een oud adres naar een nieuw adres. Komt iemand, of een zoekmachine, op het oude adres, dan wordt hij vanzelf naar de nieuwe pagina gestuurd. Daarmee vertel je Google dat de pagina is verhuisd, en draagt de opgebouwde waarde over naar de nieuwe plek.
Het belangrijkste is dat je voor elk adres dat verandert, een redirect instelt naar de juiste nieuwe pagina. Stuur niet alles naar de homepage, want dat helpt de bezoeker niet en behoudt je waarde niet goed. Verwijs een verhuisde dienstpagina naar de nieuwe dienstpagina, niet zomaar naar het begin.
Een redirect is een verhuisbericht voor je website. Zonder dat bericht raken bezoekers en Google het spoor bijster.
Pagina's samenvoegen of opsplitsen
Een herinrichting is vaak het moment om je structuur te verbeteren. Twee veelvoorkomende ingrepen:
- Samenvoegen: een paar dunne pagina's over hetzelfde onderwerp werken samengevoegd vaak sterker. Verwijs dan alle oude adressen door naar de nieuwe, gecombineerde pagina.
- Opsplitsen: een te volle pagina opdelen in meerdere, gerichtere pagina's. Verwijs het oude adres naar de pagina die het best aansluit.
In beide gevallen geldt: bedenk vooraf waar de oude inhoud naartoe gaat, en regel de doorverwijzingen daarop. Hoe je een logische indeling kiest staat in de structuur van je website bepalen, en hoe je interne links daarbij meeneemt in interne links slim inzetten op je site.
Een veilig stappenplan
Pak een herinrichting zorgvuldig aan met deze stappen:
- Maak een lijst van alle bestaande adressen die je gaat wijzigen of verwijderen.
- Bepaal voor elk adres waar het naartoe gaat in de nieuwe structuur.
- Maak de nieuwe pagina's klaar.
- Zet voor elk gewijzigd adres een redirect naar het nieuwe adres.
- Werk je interne links bij, zodat ze naar de nieuwe adressen wijzen.
- Maak een back-up voordat je de wijzigingen doorvoert.
Een back-up is je vangnet als er iets misgaat. Waarom dat belangrijk is staat in het belang van een back-up van je website.
Na afloop controleren
Als de wijzigingen live staan, ben je nog niet klaar. Controleer of alle doorverwijzingen werken door een paar oude adressen te testen. Houd daarna Google Search Console in de gaten op foutmeldingen, zoals adressen die niet meer gevonden worden.
Een tijdelijke schommeling in je posities is normaal; Google moet de wijzigingen eerst verwerken, wat een paar dagen tot enkele weken kan duren. Als de basis klopt, herstelt het zich meestal vanzelf. Hoe je Search Console daarvoor gebruikt staat in aan de slag met Google Search Console.
Zelf doen of uitbesteden?
Het bedenken van de nieuwe structuur kun je prima zelf doen, want jij weet het best hoe je je site logischer wilt indelen. Het instellen van de juiste doorverwijzingen is technischer werk waar het snel misgaat: een vergeten of verkeerde redirect kost je precies de vindbaarheid die je wilde behouden.
Wij voeren een herinrichting netjes uit, met een complete lijst van doorverwijzingen, zodat je geen posities verliest. Dat doen we als onderdeel van een site vernieuwen of binnen het lopende onderhoud. Ben je van plan je site om te gooien? Stuur kort wat je wilt veranderen en je krijgt een eerlijk advies, zonder verkooppraat.
Veelgestelde vragen
Raak ik mijn Google-posities kwijt als ik mijn site herinricht?
Niet als je het zorgvuldig doet. Het grootste risico is dat oude adressen verdwijnen zonder doorverwijzing. Door elke gewijzigde pagina netjes door te sturen naar de nieuwe plek, behoud je het grootste deel van je opgebouwde posities. De fout zit bijna altijd in het vergeten van die doorverwijzingen.
Wat is een redirect en waarom is die belangrijk?
Een redirect is een automatische doorverwijzing van een oud adres naar een nieuw adres. Hij zorgt dat bezoekers en Google die op het oude adres terechtkomen, vanzelf op de nieuwe pagina belanden. Zonder redirect lopen mensen vast op een foutpagina en gaat je opgebouwde waarde verloren.
Mag ik meerdere pagina's samenvoegen tot een?
Ja, en soms is dat juist verstandig. Een paar dunne pagina's over hetzelfde onderwerp werken samengevoegd vaak sterker dan los. Verwijs dan wel alle oude adressen door naar de nieuwe, samengevoegde pagina, zodat de opgebouwde waarde op een plek terechtkomt.
Hoe lang duurt het voordat Google de wijzigingen oppikt?
Dat kan een paar dagen tot enkele weken duren. Houd in die periode Search Console in de gaten op foutmeldingen en controleer of de doorverwijzingen werken. Een tijdelijke schommeling in posities is normaal; als de basis klopt, herstelt het zich meestal vanzelf.
Verder in de kennisbank: Foutpagina's en doorverwijzingen goed regelen · De structuur van je website bepalen · Het belang van een back-up